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2019主播職業報告:主播群體的年齡呈明顯年輕化 北方職業主播占比最高

2020-01-10 08:21:32 來源 : 北京晚報

2020年1月8日,國內領先的移動社交平臺陌陌發布了《2019主播職業報告》,通過對近萬名移動網絡用戶、主播的抽樣調查發現:33.6% 的95后每天看直播超2小時;近8成用戶會為直播付費,24.1%的職業主播月收入過萬; 11.8%的95后主播為父母買房。

主播群體的年齡呈明顯年輕化

北方職業主播占比最高

根據CNNIC數據,截至2019年6月,我國手機網民規模達8.47億,網民手機上網比例高達99.1%。根據《2019主播職業報告》顯示,主播群體的年齡呈明顯年輕化趨勢。2019年,受訪主播中,有33.4%為職業主播,95后主播中近半數為職業主播,職業主播占比為49%,90后主播中職業主播占比為38.3%。從事主播這一職業的人群也具有明顯的區域特征,北方職業主播遠多于南方職業主播。職業主播占比最高的10個省區市是黑龍江、吉林、遼寧、重慶、甘肅、廣西、天津、湖南、貴州、廣東。

近8成用戶為直播付費

24.1%職業主播月收入過萬

調查顯示,82.2%的95后在直播中每月都進行付費,95后中29.6%月均打賞超過500元,21.6%月均打賞1000元以上。經濟越發達的沿海省市用戶,越愛在直播中付費,全國范圍內在直播中月消費1000元以上的TOP10省區市為福建、上海、廣東、浙江、北京、江西、江蘇、四川、內蒙古、安徽,月均消費1000元以上占比分別為:27.8%、27.3%、26.4%、25.8%、24%、24%、22.9%、21.6%、20.5%、20.2%。

相反,北方內陸城市用戶最不喜歡在直播中付費,全國范圍內最不愛在直播中付費的TOP10省區市為吉林、遼寧、貴州、海南、內蒙古、黑龍江、廣西、寧夏、河南、甘肅,不刷禮物的占比分別為:31.2%、30.3%、29.7%、29.4%、28.3%、27.8%、27.3%、26.7%、25.85、25.6%。

《2019主播職業報告》顯示,職業主播中收入過萬的占比為24.1%,較2018年的21%略有提升,女性職業主播收入過萬的占比比男性職業主播略高。根據抽樣調查數據,年紀越輕、學歷越高的主播,高收入占比越高。12.6%的90后主播月收入過萬,15.5%的95后主播月收入過萬。

在收入過萬元的主播中,高學歷占比較高。月收入過萬主播中,大專學歷占10%,本科學歷占18.1%,碩士以上學歷占25.4%,其中16.9%碩士及以上學歷主播收入在5萬元以上。在高收入主播地理區域分布上,南方省市高收入主播的占比較高。月收入萬元占比最高的TOP10省市為湖南、福建、湖北、浙江、貴州、山東、云南、安徽、遼寧、北京,月收入萬元主播占比分別為20%、16.7%、14.6%、12.5%、11.1%、10.9%、10.9%、10.6%、10.3%、10.3%。

26.9%職業主播從業時間超2年

碩士學歷主播職業生命最長

受訪主播中,超過2成的主播從事這一職業的時間超過2年,26.9%職業主播直播時間超過2年。由于學歷越高的主播收入越高,所以高學歷主播的職業穩定性也就越強。本科學歷主播直播2年以上占比為22.8%,碩士以上學歷主播直播2年以上占比為31%,均遠高于平均水平。

從業時間超過2年的主播其所在省區市以北方城市為主,其中職業主播從業時間超過2年占比最高的TOP10省區市為內蒙古、黑龍江、山東、陜西、吉林、北京、湖北、江西、安徽、湖北,直播2年以上占比分別為:28.8%、27.3%、26.6%、26.6%、24.4%、24.3%、22.3%、22.1%、21.8%、19.8%。

職業主播社會認可度提高

69%主播獲家人伴侶支持

據報告顯示,全國范圍內,對于主播職業認可度最高的TOP10省區市為云南、福建、湖南、廣東、浙江、天津、上海、廣西、江西、山東,認可“主播是一種職業”占比分別為:86.4%、84.5%、83.3%、83.2%、82%、82%、80.5%、80.2%、80%、79.3%。

主播關于職業認可度的數據與觀眾相吻合,69%的主播得到了家人和伴侶的支持,74.2%的女性主播得到了家人或伴侶的支持,82.8%的職業主播獲得了家人或伴侶的支持,兼職主播獲得家人或伴侶支持的占比為62.7%。年紀越輕,家人及伴侶認可程度越高。80后主播獲得家人及伴侶支持的僅為66.8%,85后這一比例為70.3%,90后為72.4%,95后高達75.9%。

在家人及伴侶對主播職業的認可度方面,北方省市相對開放,南方省市相對保守。全國范圍內,對主播職業態度最開放的TOP10省區市為遼寧、吉林、天津、黑龍江、貴州、甘肅、內蒙古、山東、河北、湖南。支持率分別為:83%、82.2%、80.6%、78.8%、78.2%、77.8%、76.9%、75.1%、73.7%、72.6%。

對主播職業態度最保守的TOP10省區市為廣西、新疆、上海、江蘇、湖北、福建、北京、陜西、浙江、四川,不支持率分別為:42.5%、37.5%、37%、37%、36.6%、36.4%、35.9%、35.8%、34.5%、33.5%。

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